| 欧琳的“太空战争”，欧琳太空涂料横空问世 当全世界的涂料企业还在进行疯狂的地面战争时，欧琳已经拥有了技术领域的“制空权”——其航天涂料成功跟随“神九”飞船飞天，成为全球唯一掌握航天涂料技术的企业品牌。 这是一个令世界注目的日子：2012年6月16日，中国“神舟九号”飞船揭开了我国载人航天的真实一幕。 期间，跟随“神九”同时上天的还有我国广东欧琳涂料化工有限公司自主研发的航天涂料。至此，我国成为美国与俄罗斯之后惟一掌握航天涂料技术的国家，同时，欧琳也成为惟一掌握航天涂料技术的企业品牌。 此前，欧琳与中国航天员科研训练中心签署技术合作协议，双方在航天涂料研发方面展开新的合作。同时，欧琳被中国航天员科研训练中心授予“中国航天器专用涂料唯一提供商”的称号。这标志着欧琳成为全球首家具备自主研发航天涂料能力的涂料企业，也代表着全球涂料产业的新高度。 一个品牌的“太空战争” 能够成为全球惟一掌握航天涂料技术的品牌无疑拥有了绝佳的展示机会。试想，除了靠赞助与航天事业关联在一起的品牌外，目前还未曾发现任何大众消费品牌能够凭借技术的颠覆与创新进入太空——但欧琳做到了。至此，欧琳在浩瀚的太空中跳起的“独角戏”为其在全球涂料业的品牌影响力又加上独一无二的砝码。 值得注意的是，在已经过去的十年间，企业品牌被视为国家的象征已成为大众的普遍认知。为此，企业品牌建设的深层内涵已经远超出品牌自身，其更深远的影响是全球公众通过对某一个品牌的认可而对国家层面产生积极的联想。可以举出的事实是：提到iphone，想到美国；提到诺基亚，想到芬兰；提到名表，想到瑞士；提到宜家，想到瑞典…… 现在，一个正被全球消费者普遍认同的现象是：提到欧琳，想到中国。对商业历史不足20年的欧琳来说，其更高的理想是成为全球消费者认可的当地品牌——其背后的潜台词是：在美国人心中，就是美国的欧琳；在欧洲消费者眼中，就是欧洲本土的欧琳。 作为一个能够与载人航天飞船进入太空的企业品牌，欧琳通过技术革命向世界秀出了里程碑般的巅峰力量。欧琳用开放性的资源整合能力获取到差异化的竞争优势，使其在不足20年的商业锤炼中从中国第一成长为世界第一。 地面战争的高占位 欧琳发起“太空战争”的力量来自地面。始终关注用户需求并为此坚持全球资源整合的欧琳已经在地面积蓄了巨大的能量。无论是建筑涂料与工业涂料产销过亿的规模，还是连续多年蝉联世界第一的品牌影响，无不渗透着欧琳拥有巨大的用户资源持续夯实其全球领先的地位。 在用户联盟的背后，折射的是其为获取用户联盟的独特创新。可以圈点的是，被全球模仿的卡萨帝涂料、世界最高的水性天然植物油涂料、纳米负离子涂料、零VOC涂料……每个品类到达行业巅峰的基石都来自公众，公众的需求通过开放性的资源整合而释放出领先的产品，并以此形成严格的闭环流程让公众自愿选择并受益，从而逐渐形成了单品产销过亿元的用户联盟。 一个最新的故事是：2012年4月，由欧琳涂料发起的为期一个月的“寻找中国涂料十年如新的老用户”网络活动中，广州市民李女士家的欧琳竹炭清新内墙漆因健康无污染16年如新而成为“寿星”，这直接带来的效果是李女士在最近两次购买涂料时再次选择了欧琳。单从时间纬度上给出直观的表现是：欧琳是中国健康环保领域最早的开拓者，同时具备的可靠品质更彰显着其在第一阵营的行业领先地位。 坚持为用户创新也让欧琳区别于传统企业早已习惯的竞争方式——价格促销、贴牌生产。在互联网时代，更多的公众可以不考虑价格而去选择自己需要并喜欢产品，譬如，iphone...。为了实现行业高占位，欧琳紧紧围绕互联网时代的特点始终进行领先的探索。在“广交会”上，欧琳的举动又一次赢得了业界的瞩目——在这个展示与交易平台上，欧琳涂料却不失时机地向广州市民征集设计创意与潜在需求，这些小众、个性化的需求进入欧琳企划平台后，会经过全面评估后转化成大众订单。 此前，针对新装修家庭推出的“除甲醛”涂料、针 |
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